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外观是店铺给人的整体感觉,有时会体现店铺的档次

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云想衣裳花想容

外观设计

外观是店铺给人的整体感觉,有时会体现店铺的档次,也能体现店铺的个性,从整体风格来看,可分为现代风格和传统风格。

现代风格的外观展现时代气息,这对大多数时代感较强的消费者具有激励作用。如果店铺是在商业区,则附近的大商场一般也是现代风格,就能与之达到和谐的效果。在当今发展的社会,现代风格的店铺让人有一种新鲜感,使之与现代高速运转的社会和谐统一,也体现了服饰的潮流性。

具有民族传统风格的外观较古朴殷实,许多百年老店,其外观装饰都已在消费者心中形成固定模式,所以传统外观风格更能吸引顾客。如果服饰店经营的是民族服饰或仿古服饰,如旗袍一类,则可采用传统风格。

招牌设计

当取好店名后,就要考虑招牌。招牌的设计和安装,必须做到新颖、醒目、简明,既美观大方,又能引起顾客注意。因为店名招牌本身就是具有特定意义的广告,所以一般意义上讲,招牌位置应使顾客或路人从较远或多个角度都能较清晰地看见,夜晚应配以霓虹灯招牌。总的来说,招牌的设计和装饰应考虑以下数点:

形式或装置

招牌的形式、规格与安装方式,应力求多样化和与众不同。既要做到瞩目,又要与店面设计融为一体,给人以完美的外观形象。招牌的材质有多种:木质、石材、金属材料,还可以直接镶在装饰外墙上。对于许多中小型的专业商店,在招牌的制作与使用上,可直接反映商店的经营内容。制作成与经营内容一致的形象和图形,能增强招牌的直接感召力。由于服饰店的经营范围不同,宜取不同类型的招牌。女装店可选择时尚感强的招牌,且颜色要醒目;男装店多以西服为主,则较正式,招牌要显得庄重;童装店则要活泼有趣,以吸引小朋友。

暗示产品属性

店名应该暗示所经营产品的性能和用途,但要留意店名愈是描述某一类产品,店子就愈难向其他产品延伸。

因此,店主为店铺命名时,店名勿过份暗示经营产品的种类和属性,否则将不利于企业的进一步发展。

但是在服装行业,如果服饰店经营的是某一类型服装,针对固定的某一阶层顾客,则可以面向顾客而取名,使他们知道店的类型,“淑女房”就是一个成功例子。除了体现类型之外,还要体现服饰店的特点。

启发联想

店名要有寓意,让消费者能从中得到愉快的联想,而不是消极的联想,也就是讨个吉利的名字。但要注意,有时从一种语言看来,它是吉利的名字,而用另一种语言读出来,就会有消极的意义。如出现这种情况,便要根据该地区的市场改名。

含标志物

标志物是指店铺中容易被识别,但无法用语言表示的部份,如可口可乐的红色标志、麦当劳醒目的黄色M字、苹果电脑的缺一块的苹果,以及奔驰的三叉星环等。当店名能够刺激和维持店铺标志物的识别功能时,店铺的整体形象便可加强。

此外,适应市场环境原则、受法律保护原则,也是在设计店名时应该注意的事项。

室外设计

室外装饰是指店铺门前和周围的一切装饰,如广告牌、霓虹灯、灯箱、电子闪示广告、招贴画、传单广告、活人广告、店铺招牌、门面装饰、橱窗布置和室外照明等等,均属室外装饰。

店铺要取得好的经济效益,首先必须使消费者走进店里。除广告宣传、传统声望等因素外,消费者对一间不相识商店的认识,便是从外观开始。

人对事物的一般心理反应是,一间室外装修高雅华贵的店铺,所销售的商品感觉比较高档优质;而装饰平平或陈旧过时的外观,其销售的商品想必是质素难保。
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